이지스자산운용의 콘텐츠 플랫폼 ‘언폴드(UNFOLD)‘가 ‘소셜아이어워드 2026’ 블로그 부문 최고대상을 수상했습니다.

소셜아이어워드는 사단법인 한국인터넷전문가협회(KIPFA)가 2010년부터 매년 개최해 온 소셜미디어 분야 대표 시상식입니다. 약 4000명 규모의 전문가 평가위원단이 예선·본선·결선을 거쳐 블로그·페이스북·인스타그램·유튜브·디지털영상 5개 부문에서 각각 단 한 곳에만 최고대상을 수여합니다. 최고대상은 은행·보험·건설·유통·지자체 등 분야별 대상 수상작 위에 있는 전체 1위 타이틀로, 각 업종 기업들을 제치고 자산운용사가 만든 채널이 수상의 영광을 안았습니다.

공간과 자본시장을 잇는 200여 개의 이야기

언폴드는 공간과 대체투자 시장을 핵심 주제로 다루는 블로그로, 2023년 4월 문을 열었습니다. 지난 3년간 누적 방문자는 45만여 명에 달하며, 세계 주요 도시의 개발 트렌드와 새로운 산업·공간 이슈를 중심으로 200개가 넘는 콘텐츠가 쌓였습니다. 언폴드는 이지스자산운용이 직접 기획·운영하고, 내부 전문가와 외부 필진이 함께 만들어가는 구조로 운영되고 있습니다.

성장세도 뚜렷합니다. 개설 이후 이용자 수는 188%, 페이지뷰는 146% 늘었습니다. 특히 전체 유입의 45%는 광고 집행 없이 검색을 통해 이뤄졌으며, 올 상반기 평균 체류시간은 178초로 전년 대비 3배 확대됐습니다. 검색으로 찾아온 독자가 페이지에 더 오래 머무른다는 것은, 언폴드가 단순히 노출되는 콘텐츠가 아니라 실제로 ‘읽히는’ 콘텐츠로 자리잡았다는 신호로 해석됩니다.

평가위원단이 주목한 것: 관점으로 쌓는 브랜드

언폴드는 개별 상품을 알리기보다, 도시와 공간, 자본시장의 흐름을 누구나 이해할 수 있는 이야기로 풀어내는 데 집중해 왔습니다. 심사에 참여한 평가위원들은 “회사를 직접 내세우지 않으면서 관점으로 브랜드를 쌓아가는 방식”, “자산운용사가 가진 전문성을 가장 우아하게 보여주는 지식 리더십 마케팅”이라며 언폴드를 높게 평가한 것으로 전해졌습니다.

앞으로 언폴드는 ESG, 리츠, 인프라 등으로 콘텐츠 주제를 넓혀가는 한편, AI 검색 환경에서도 언폴드의 콘텐츠가 자연스럽게 인용될 수 있도록 검색 최적화 작업도 지속 진행할 계획입니다. 공간을 경험하는 사람의 만족이 자산의 가치로, 나아가 투자 성과로 이어진다는 믿음을 바탕으로, 언폴드를 통해 우리가 살아가는 공간을 둘러싼 다양한 이슈를 독자와 함께 풀어가겠습니다. 상품이 아닌 관점으로, 공간과 금융 분야를 대표하는 업계 리딩 플랫폼으로 성장해 나가겠습니다.